株式会社三栄

自動車ジャーナリスト・山崎明の新刊『なぜクルマ好きは性能ではなく物語（ブランド）を買うのか』。自動車業界における「ブランド」をテーマに、世界の主要な自動車メーカー32ブランドの変遷と未来展望について論じた一冊である。

広告代理店「電通」の戦略プランナーとして、30年以上にわたって様々な自動車ブランド戦略やコミュニケーション戦略などに深く関わった筆者による鋭い洞察力で、自動車におけるブランドの価値を分析した。

トヨタやメルセデス・ベンツなど主要な自動車ブランドを個別に取り上げ、それぞれのブランドが自動車にとって変革期とも言える現代において、どのような戦略を展開しているのか詳しく掘り下げる。

CONTENTS

はじめに　08
第1章ドイツ
メルセデス・ベンツ　12
フォルクスワーゲン　17
アウディ　22
ポルシェ　27
BMW　32
アルピナ　37
コラム01　時計とクルマ　42
第2章フランス
プジョー　46
シトロエン　51
ルノー　56
アルピーヌ　61
ブガッティ　66
コラム02　タイヤブランド　71
第3章イタリア
フェラーリ　75
ランボルギーニ　80
フィアット　85
アルファロメオ　90
マセラティ　95
コラム03　大企業化する高級ブランド　100
第4章日本
トヨタ　104
レクサス　109
ホンダ　114
日産　119
マツダ　124
スバル　129
コラム04　ネーミングの難しさ　134
第5章アメリカ
GM　138
テスラ　143
コラム05　消滅したブランド　148
第6章イギリス
ロールス　152
ベントレー　157
MINI　162
ジャガー　167
ランドローバー　172
アストンマーティン　177
マクラーレン　182
ロータス　187
コラム06　ロールス・ロイス・ホールディングス　192
あとがき　195