- 自動車ジャーナリスト・山崎明の新刊『なぜクルマ好きは性能ではなく物語（ブランド）を買うのか』。
自動車業界における「ブランド」をテーマに、世界の主要な自動車メーカー32ブランドの変遷と未来展望について論じた一冊である。
広告代理店「電通」の戦略プランナーとして、30年以上にわたって様々な自動車ブランド戦略やコミュニケーション戦略などに深く関わった筆者による鋭い洞察力で、自動車におけるブランドの価値を分析した。
トヨタやメルセデス・ベンツなど主要な自動車ブランドを個別に取り上げ、それぞれのブランドが自動車にとって変革期とも言える現代において、どのような戦略を展開しているのか詳しく掘り下げる。
CONTENTS
はじめに 08
第1章ドイツ
メルセデス・ベンツ 12
フォルクスワーゲン 17
アウディ 22
ポルシェ 27
BMW 32
アルピナ 37
コラム01 時計とクルマ 42
第2章フランス
プジョー 46
シトロエン 51
ルノー 56
アルピーヌ 61
ブガッティ 66
コラム02 タイヤブランド 71
第3章イタリア
フェラーリ 75
ランボルギーニ 80
フィアット 85
アルファロメオ 90
マセラティ 95
コラム03 大企業化する高級ブランド 100
第4章日本
トヨタ 104
レクサス 109
ホンダ 114
日産 119
マツダ 124
スバル 129
コラム04 ネーミングの難しさ 134
第5章アメリカ
GM 138
テスラ 143
コラム05 消滅したブランド 148
第6章イギリス
ロールス 152
ベントレー 157
MINI 162
ジャガー 167
ランドローバー 172
アストンマーティン 177
マクラーレン 182
ロータス 187
コラム06 ロールス・ロイス・ホールディングス 192
あとがき 195
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